Metodologija

Poslovna antropologija raziskuje, odkriva, analizira in tudi omogoči globalno in tudi specifično razumeti potrošnika, pri čemer vključuje tudi nezavedne vzorce in motive njegovega delovanja.

Primerjalna prednost raziskav s poslovno antropologijo pred »klasičnimi« metodami raziskav je v metodologiji in rezultatih, ki iz te izhajajo. Raziskave s poslovno antropologijo temeljijo na specifični napredni metodologiji, s katero zagotavljajo celovit pristop in razumevanje potrošnikov. Potekajo v avtentičnem okolju, natanko tam, kjer potrošniki proizvod ali storitev tudi dejansko uporabljajo.

Metode raziskav s poslovno antropologijo vključujejo:

* neposredno opazovanje z udeležbo na terenu (etnografija)

* poglobljene intervjuje

* semiotično analizo

* napredno testiranje izdelkov

* antropološko raziskavo na internetu (netnografijo)

* video/foto antropologijo in

* hibridne kvantitativne/kvalitativne metode.